自创立以来，色即空该品牌在各个方面都强调差异化。

“MARLBORO”是“ManAlways Remember Lovely Cause Of Romantic Only”的缩写，色即空意思是“男人永远记住女人的爱”，广告语是“像五月的天气一样温暖”。色即空手感：烟盒拿在手上感觉软而不硬。

红塔山（新境界）的包装以天地灵光为意，色即空分段的深红色到红色过渡，精细的低纹、细腻尔雅的光泽表现意志与气度。韩国香烟一直表现不佳，色即空这款也不例外。绽放了光彩，色即空博取了欢笑;爆竹：粉碎了身躯，响彻了云霄。

在东欧，色即空帝国烟草的主要品牌是Fusion。警告是黑框+俄语，色即空但在中国，哈萨克语和俄语很常见。

色即空我从菲律宾买了万宝路。

后来听说，色即空当晚有人受重伤，被送往医院，很多人被捕，有的成为通缉犯。色即空我愿意为你颠覆整个世界。

在解释这一现象时，色即空布洛尼克说，“吸烟者真正需要的是‘万宝路’包装所提供的满足感。色即空愿新年蜡烛明亮喜庆的光芒温暖您一整年的日子。

从20世纪90年代开始，色即空许多国家禁止香烟广告，万宝路的红白标志逐渐淡出赛车场。主要分四五个等级，色即空价位每盒分别约3元、5元、8元、12元等几种。